Markentransparenz: das Unternehmen hinter dem Etikett
Eigentum, Offenlegung und eine datierte Chronik dessen, was passiert ist.
Man kann ein Produkt kaufen, das jedes ethische Kriterium erfüllt – von einer Marke, die einem Konzern gehört, den man niemals bewusst finanzieren würde. Eigentumsverhältnisse sind schwer sichtbar: Übernahmen ändern die Verpackung selten, und die Gründungsgeschichte bleibt lange nach dem Ausstieg der Gründer auf dem Etikett.
Dieser Bereich macht diese Ebene sichtbar: wem die Marke gehört, was sie offenlegt, was sie verweigert, und jede dokumentierte Kontroverse mit Datum und Quelle.
Das Wichtigste in Kürze
- Jede EthiCompare-Bewertung ist ein Score von 0 bis 100 aus fünf gewichteten Säulen – kein simples Bestanden-Siegel.
- Zertifikate sind prüfbare Belege; Wörter wie „natürlich“, „grün“ oder „bewusst“ sind es nicht.
- Fehlende Angaben kosten Punkte: Was eine Marke nicht beantwortet, werten wir nie zu ihren Gunsten.
- Eigentümer zählen: Eine zertifizierte Marke in einem Konzern, der weiter testet, wo das Gesetz es verlangt, ist eine andere Entscheidung.
- Scores und Quellen werden laufend geprüft, und jede Seite zeigt die Belege hinter der Zahl.
Was ein Marken-Ethikprofil enthält
Alle Profile sind identisch strukturiert, damit Marken vergleichbar bleiben.
- Eigentümerkette von der Marke bis zum letzten Mutterkonzern.
- Zertifizierungen auf Unternehmensebene, getrennt von Produktsiegeln.
- Lieferketten-Offenlegung: Werden Fabriklisten, Audits und Rohstoffherkunft veröffentlicht?
- Kontroversen-Chronik mit Datum, Zusammenfassung und Quellenlink.
- Sortiment auf einen Blick – wie die Produkte insgesamt abschneiden, nicht nur das Aushängeschild.
Das Transparenz-Ranking
Transparenz wird getrennt von Ethik bewertet. Eine Marke kann sich ordentlich verhalten und trotzdem nichts Überprüfbares veröffentlichen; eine andere legt viel offen und zeigt dabei echte Probleme. Das Ranking belohnt die zweite, denn ohne Offenlegung gibt es keine Rechenschaft.
Kontroversen werden fortgeschrieben
Ein Register nützt nur aktuell. Beobachtete Marken werden rollierend erneut geprüft und neue Einträge ergänzt – das Profil zeigt die Gegenwart, nicht ein längst behobenes schlechtes Jahr.
Diese Seite in vier Schritten nutzen
Der Ratgeber erklärt die Hintergründe; das hier ist der schnellste Weg zur Entscheidung.
- 1
Mit dem Score starten
Die Zahl von 0 bis 100 zeigt, wo ein Produkt oder eine Marke im Vergleich zur gesamten Kategorie steht.
- 2
Belege öffnen
Jede Säule verlinkt auf Zertifikat, Richtlinie oder Bericht – so kannst du alles selbst nachprüfen.
- 3
Eigentümer prüfen
Konzernrichtlinien können die Versprechen einer Marke in Märkten mit anderen Regeln aushebeln.
- 4
Alternativen vergleichen
Jede Seite endet mit besser bewerteten Optionen derselben Kategorie und Preisklasse.
So entsteht der Score
Jedes Produkt wird auf einer Skala von 0 bis 100 über fünf gewichtete Säulen bewertet. Niemand kann sich einen Platz kaufen, und fehlende Angaben kosten Punkte, statt als positiv zu gelten.
| Säule | Gewicht | Worauf wir schauen |
|---|---|---|
| Tierwohl | 25% | Unabhängige Tierversuchsfrei- und Vegan-Siegel, tierische Inhaltsstoffe, Testpolitik in allen Verkaufsmärkten. |
| Material & Lieferkette | 25% | Bio-, Recycling- oder regenerative Rohstoffe, Rückverfolgbarkeit bis Farm oder Weberei, Entwaldungsrisiko. |
| Arbeit & Menschenrechte | 20% | Existenzsichernde Löhne, veröffentlichte Lieferantenlisten, Auditergebnisse und Nachbesserung, Fairtrade-Siegel. |
| Verpackung & Abfall | 15% | Rezyklatanteil, Plastikmenge, Nachfüll- und Rücknahmesysteme, tatsächliche Recyclingfähigkeit. |
| Transparenz | 15% | Öffentliche Berichte, belegbare Aussagen, Offenlegung des Mutterkonzerns und Reaktionsgeschwindigkeit auf Nachfragen. |
Den Score lesen
Vorreiter · 80–100
Mehrere unabhängige Siegel, offengelegte Lieferkette, glaubwürdige Reduktionen.
Stark · 65–79
Solider zertifizierter Kern mit einer schwachen Säule, meist Verpackung oder Arbeitsdaten.
Gemischt · 50–64
Echte Fortschritte, aber deutliche Lücken – lies die Details vor dem Kauf.
Schwach · 0–49
Kaum belegte Nachweise oder eine Eigentümerstruktur, die dem Marketing widerspricht.
Worauf du vor dem Kauf achten solltest
Das Ranking liefert die engere Auswahl; diese Prüfschritte zeigen, ob ein konkretes Produkt zu deinem Haushalt passt. Die ersten beiden entlarven schon das meiste Greenwashing.
- Achte auf das Siegel, nicht auf das Adjektiv: Leaping Bunny, Vegan Society, GOTS, Fairtrade oder B Corp sind prüfbar – „natürlich“ und „clean“ nicht.
- Schau nach dem Mutterkonzern: eine zertifizierte Marke in einem Konzern, der dort testet, wo das Gesetz es verlangt, ist eine andere Entscheidung als eine unabhängige Marke.
- Lies die vollständige Inhaltsstoff- oder Materialliste statt der Aussage auf der Vorderseite; ein einziger tierischer oder belastender Rohstoff kippt den Rest.
- Bevorzuge Nachfüllpacks, Konzentrate und Rücknahmesysteme – Verpackung ist in dieser Kategorie meist der schnellste Hebel.
- Vergleiche Kosten pro Anwendung statt Regalpreis: Langlebiges und Konzentriertes gewinnt übers Jahr fast immer.
- Kauf das, was du wirklich aufbrauchst oder hundertmal trägst; der beste Kauf bleibt der, den du nicht ersetzen musst.
Etiketten entschlüsseln: Aussage vs. Siegel
Die meisten Aussagen auf der Packung sind nicht reguliert. Diese Tabelle übersetzt sie in das, was sie tatsächlich garantieren – und was du sonst prüfen solltest.
| Aussage auf der Packung | Was sie wirklich garantiert | Was du stattdessen prüfst |
|---|---|---|
| Tierversuchsfrei | Für sich genommen nichts – der Begriff ist in der EU nicht rechtlich definiert. | Leaping-Bunny- oder Cruelty-Free-International-Logo und ob die Marke in Testmärkten verkauft. |
| Vegan | Meist ohne tierische Zutaten, aber selbst erklärt und selten inklusive Hilfsstoffen. | Vegan-Society- oder V-Label-Zertifikat und ob gemeinsame Anlagen genutzt werden. |
| Natürlich / clean | Nichts. Beides sind Marketingbegriffe ohne Standard. | Die vollständige INCI-Liste und ein Bio-Siegel wie GOTS, COSMOS oder EU-Bio. |
| Umweltfreundlich / grün | Nichts Überprüfbares; die EU schränkt solche Pauschalaussagen inzwischen ein. | Eine konkrete Zahl: Rezyklatanteil, zertifizierte Lieferkette oder veröffentlichter Fußabdruck. |
| Recyclingfähig | Irgendwo recycelbar – nicht unbedingt in deiner kommunalen Tonne. | Ob die Verpackung sortenrein ist und ob es Rücknahme oder Nachfüllung gibt. |
| Klimaneutral | Oft Kompensation statt Reduktion, und die Qualität der Zertifikate schwankt stark. | Absolute Emissionssenkungen gegenüber einem Basisjahr und ein validiertes Klimaziel. |
Begriffe auf dieser Seite
Verständliche Definitionen der Siegel, Standards und Fachbegriffe, die wir verwenden.
- Leaping Bunny
- Der strengste internationale Cruelty-free-Standard: fixes Stichtagsdatum, Lieferantenerklärungen und externe Audits.
- GOTS
- Global Organic Textile Standard – zertifizierte Bio-Fasern plus ökologische und soziale Kriterien in der gesamten Lieferkette.
- B Corp
- Unternehmenszertifikat, das Governance, Beschäftigte, Gemeinwesen, Umwelt und Kundschaft bewertet; Re-Zertifizierung alle drei Jahre.
- Fairer Handel
- Zertifizierung mit Mindestpreisen und Gemeinschaftsprämie für Produzierende sowie auditierten Arbeitsstandards.
- Greenwashing
- Umweltwerbung, die vage, nicht überprüfbar oder für den echten Fußabdruck nicht repräsentativ ist.
- Kosten pro Nutzung
- Preis geteilt durch realistische Nutzungen – die Zahl, die zeigt, ob langlebig oder konzentriert wirklich günstiger ist.
Häufige Fragen
Können Marken Änderungen verlangen?+
Sie können Belege einreichen; geprüfte Korrekturen werden dokumentiert übernommen. Bezahlte Änderungen gibt es nicht.
Senkt ein Mutterkonzern automatisch den Score?+
Eigentumsverhältnisse sind ein gewichteter Faktor, keine automatische Strafe. Belegte Praktiken des Mutterkonzerns wirken sich auf den Score aus – allein die Zugehörigkeit löscht die eigene Bilanz einer Marke aber nicht aus.
Woher stammen die Kontroversen?+
Aus Berichterstattung, Behördenunterlagen, NGO-Recherchen und Unternehmensangaben – jeweils verlinkt.
Nimmt EthiCompare Geld von Marken?+
Nein. Platzierungen sind nicht käuflich; keine Marke kann sich Sichtbarkeit erkaufen oder eine Kontroverse löschen lassen. Affiliate-Links beeinflussen niemals einen Score.
Wie oft werden Scores aktualisiert?+
Zertifikate, Richtlinien und Kontroversen werden laufend überprüft, und jede Seite zeigt das Datum des letzten Profil-Updates. Wesentliche Änderungen erscheinen, sobald sie verifiziert sind.
Was passiert, wenn eine Marke nicht antwortet?+
Unbeantwortetes gilt als unbestätigt, nie als positiv. Transparenz ist eine der fünf Säulen und macht 15% des Scores aus.
Gibt es den Ratgeber in anderen Sprachen?+
Ja – jeder Ratgeber erscheint auf Englisch, Spanisch, Deutsch und Französisch mit vollständig übersetztem Inhalt; der Sprachumschalter oben bleibt auf derselben Seite.
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Vergleiche: zwei Marken, eine Tabelle, kein Marketing
Die Unterschiede, die keine Markenseite nebeneinanderstellt.
Methodik: wie jeder Score berechnet wird
Vollständig veröffentlicht, einheitlich angewendet, angreifbar.
Entdecken: jedes Produkt, bewertet nach dem, was zählt
Nach deinen Werten filtern, nicht nach Werbebudget.
Geprüft und gepflegt vom EthiCompare-Redaktionsteam.