Transparencia de marcas: la empresa detrás de la etiqueta
Propiedad, divulgación y un registro fechado de lo que cada marca ha hecho.
Puedes comprar un producto que cumple todos los criterios éticos a una marca propiedad de un grupo cuyas prácticas jamás financiarías a sabiendas. La propiedad es deliberadamente difícil de ver: las adquisiciones casi nunca cambian el envase y el relato fundacional sigue en la etiqueta mucho después de que se fueran los fundadores.
Esta sección hace visible esa capa: quién posee la marca, qué divulga, qué se niega a divulgar y cada controversia documentada con fecha y fuente.
Qué contiene un perfil ético de marca
Todos los perfiles tienen la misma estructura para poder comparar, no solo describir.
- Cadena de propiedad, de la marca hasta la matriz última.
- Certificaciones a nivel de empresa, distintas de los sellos de producto.
- Divulgación de cadena de suministro: ¿publica fábricas, auditorías y origen de materiales?
- Cronología de controversias con fechas, resúmenes y enlaces a la fuente original.
- Gama de un vistazo: cómo puntúan sus productos en el catálogo, no solo el buque insignia.
La clasificación de transparencia
La transparencia se puntúa aparte de la ética. Una marca puede comportarse razonablemente bien y no publicar nada verificable; otra puede publicar mucho y revelar problemas reales. La clasificación premia a la segunda, porque sin divulgación no hay rendición de cuentas posible.
Controversias actualizadas, no archivadas
Un registro solo sirve si está al día. Las marcas seguidas se revisan de forma rotativa y las entradas nuevas se añaden a la cronología, de modo que el perfil refleja el presente y no un mal año ya corregido.
Preguntas frecuentes
¿Pueden las marcas pedir cambios en su perfil?+
Pueden aportar documentación y las correcciones verificadas se aplican dejando constancia. No se pagan ediciones ni retiradas.
¿La matriz baja automáticamente la puntuación?+
La propiedad es un factor ponderado, no una penalización automática.
¿De dónde sale la información de controversias?+
Prensa publicada, expedientes regulatorios, investigaciones de ONG y declaraciones de la empresa, con enlace en cada entrada.
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Revisado y mantenido por el equipo editorial de EthiCompare.