Greenwashing-Check
Füge die Produktbeschreibung, den Verpackungstext oder die Nachhaltigkeitsseite einer Marke ein, und das Tool markiert jede Formulierung, die grün klingt, aber nichts beweist: 'eco-friendly', '100 % natürlich', 'klimaneutral', 'frei von Chemikalien'.
Jede erkannte Formulierung erhält eine Begründung, warum sie problematisch ist, plus die konkrete Nachfrage, die du stattdessen an die Marke stellen solltest. Erwähnungen belastbarer Siegel wie Fairtrade, GOTS oder B Corp werden ebenfalls hervorgehoben und werten den Text gegenüber Füllwörtern auf.
Das Ergebnis ist ein Substanz-Score von 0 bis 100: je höher, desto mehr Aussagen sind mit Daten oder Siegeln belegt; je niedriger, desto mehr stützt sich der Text auf leere Adjektive.
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Check jetzt testenWelche Formulierungen erkannt werden
Die Engine sucht nach typischen Greenwashing-Mustern: rechtlich undefinierte Adjektive wie 'eco-friendly' oder 'natürlich', Klimaneutralitäts-Behauptungen ohne Aufschlüsselung des Ausgleichs sowie End-of-Life-Aussagen wie 'recycelbar', die offenlassen, ob das vor Ort überhaupt gilt.
Auch angstbasierte Formulierungen wie 'giftfrei' oder 'chemikalienfrei' werden markiert – sie unterstellen Gefahr bei der Konkurrenz, ohne selbst Belege zu liefern.
- Vage Adjektive ohne prüfbaren Standard dahinter.
- 'Bis zu X %'-Angaben, die den besten Fall statt des Durchschnitts zeigen.
- Klimaneutralitäts-Behauptungen ohne Trennung von echter Reduktion und gekauftem Ausgleich.
- Emotionale Sprache ohne messbaren Inhalt.
So liest du den Score
Ein hoher Score bestätigt nicht, dass das Produkt ethisch ist – nur, dass der analysierte Text sich mehr auf überprüfbare Aussagen als auf emotionale Füllwörter stützt. Ein niedriger Score verurteilt das Produkt ebenfalls nicht automatisch: Der Rest der Kommunikation, außerhalb des eingefügten Abschnitts, kann solider sein.
Achte besonders auf die Kombination: viele vage Formulierungen ohne genannte Zertifikate ist die schlechteste Konstellation; wenige vage Formulierungen neben mehreren anerkannten Siegeln die beste.
- 80 oder mehr: Aussagen größtenteils durch Daten oder Siegel belegt.
- 55 bis 79: Mischung, die vor der Entscheidung geprüft werden sollte.
- Unter 55: hohes Risiko für Füllwörter ohne Substanz.
- Erkannte Siegel immer zusätzlich in der Siegel-Suche prüfen.
Grenzen der Analyse
Der Check analysiert nur den eingefügten Text, recherchiert aber nicht unabhängig zur Marke und prüft keine Zahlen gegen externe Audits. Ein gut formulierter Text mit konkreten Zahlen kann trotzdem falsch sein, wenn die Marke bei den Zahlen lügt.
Er ersetzt auch nicht die Siegel-Prüfung: Wird ein Zertifikat im Text erwähnt, bestätige es immer in unserer Suche oder im offiziellen Verzeichnis der zertifizierenden Stelle.
- Prüft nicht, ob im Text genannte Zahlen tatsächlich stimmen.
- Recherchiert keine rechtliche Vorgeschichte oder Beschwerden gegen die Marke.
- Ein Text ohne vage Formulierungen ist nicht automatisch ehrlich, nur besser geschrieben.
- Immer mit Siegel-Suche und Inhaltsstoff-Entschlüssler kombinieren.
Häufige Aussagen und passende Nachfragen
Beispiele, die das Tool häufig erkennt.
| Aussage | Warum problematisch | Nachfrage |
|---|---|---|
| Eco-friendly | Rechtlich undefiniert, lässt sich auf fast alles drucken. | Freundlicher wogegen, wie gemessen? |
| 100 % natürlich | Natürlich heißt nicht ethisch oder sicher; Palmöl ist ebenfalls natürlich. | Welcher genaue Anteil und aus welcher Quelle? |
| Klimaneutral | Wird oft durch gekaufte Ausgleiche statt Emissionssenkung erreicht. | Welcher Anteil ist echte Reduktion, welcher gekaufter Ausgleich? |
| Giftfrei | Alles ist eine chemische Verbindung; die Aussage unterstellt Gefahr ohne Beleg. | Welche konkrete Substanz fehlt, und warum ist das relevant? |
| Recycelbar | Theoretisch recycelbar heißt nicht, dass es lokal auch passiert. | Wird es in meiner Region tatsächlich recycelt? |
| Bis zu 90 % weniger Abfall | 'Bis zu' zeigt den besten Fall, nicht das typische Ergebnis. | Wie hoch ist der tatsächliche Durchschnitt? |
Beim Lesen von Werbetexten
- Achte auf konkrete Zahlen statt lose Adjektive.
- Prüfe, ob jedes genannte Zertifikat wirklich existiert.
- Sei skeptisch bei Klimaneutralitäts-Behauptungen ohne Aufschlüsselung.
- Unterscheide zwischen 'recycelbar in Theorie' und 'recycelbar bei dir vor Ort'.
- Eine einzelne vage Aussage disqualifiziert nichts; ein wiederkehrendes Muster ist das Warnsignal.
Häufige Fragen zum Greenwashing-Check
Wie funktioniert die Analyse technisch?+
Der Text wird mit bekannten Mustern vager Sprache in unterschiedlichem Schweregrad abgeglichen und zusätzlich auf Erwähnungen belastbarer Zertifikate durchsucht.
Wird der eingefügte Text gespeichert?+
Nein. Der Text wird nur verarbeitet, um dir das Ergebnis zu zeigen, und keinem Profil zugeordnet.
Bedeutet ein niedriger Score, dass die Marke lügt?+
Nicht zwingend; es bedeutet, dass der analysierte Abschnitt viel unpräzise Sprache enthält. Prüfe den Rest der Kommunikation und echte Siegel zusätzlich.
Erkennt das Tool Lügen in konkreten Zahlen?+
Nein, der Check analysiert Sprachmuster, prüft aber nicht, ob eine genannte Zahl korrekt oder geprüft ist.
Funktioniert es für Texte in jeder Sprache?+
Es ist auf die Sprache der jeweiligen Oberfläche optimiert; Text in anderen Sprachen wird möglicherweise nicht korrekt erkannt.
Was tun, wenn viele vage Aussagen neben echten Siegeln stehen?+
Vertraue stärker auf die geprüften Siegel und behandle den Rest als Marketing-Füllwort ohne zusätzliches Gewicht.
Hast du gerade einen Werbetext vor dir?
Füge ihn ein und sieh in Sekunden, welche Aussagen belastbar sind und welche nur Füllwörter.
Check jetzt testenDer Score verbindet Siegel, Lieferkette, Arbeitsbedingungen, Verpackung und Transparenz und wird laufend aktualisiert.