Detector de greenwashing: pon a prueba las palabras del envase
Pega el texto. Descubre qué afirmaciones significan algo y cuáles nada.
Buena parte del marketing ambiental es legal, elegante y vacío. Palabras como natural, ecológico, consciente o responsable no tienen definición legal en la mayoría de mercados, así que cualquier marca puede imprimirlas en cualquier cosa. El resultado es un lineal donde el envase que más grita suele ser el producto más flojo.
El Detector de Greenwashing lee el texto como lo haría un regulador: señala toda afirmación no verificable, explica por qué la formulación es débil y te da la pregunta exacta que obligaría a una respuesta real.
Los patrones que detecta
El greenwashing es formulaico. Cuando conoces las plantillas, las ves en todas partes.
- Palabras virtuosas sin definición: natural, eco, limpio, consciente, puro, responsable.
- Mejoras sin cuantificar: más verde, mejor para el planeta, menor impacto… ¿respecto a qué base?
- Afirmaciones irrelevantes: «sin CFC» en un producto donde los CFC llevan décadas prohibidos.
- Compensaciones ocultas: envase reciclable en un producto cuyo impacto está casi todo en los ingredientes.
- Sellos autoeditados: un logo de hoja diseñado por la propia marca que no audita nada.
- Promesas futuras usadas como credenciales presentes: «neutro en carbono en 2040» impreso como si ya lo fuera.
Cómo es una afirmación sólida
Una afirmación creíble es específica, medible, verificada por un tercero y cubre una parte material de la huella del producto. «78% de PET reciclado postconsumo, verificado por SCS Global» es una afirmación. «Hecho pensando en el planeta» es un estado de ánimo.
La herramienta separa ambas y muestra cuáles sobrevivirían al escrutinio de normas como la Directiva europea de Green Claims.
Úsalo antes de comprar o antes de publicar
Quien compra lo usa para revisar una ficha de producto antes de pedirla. Los equipos de marca lo usan al revés: pegan su propio borrador y eliminan las afirmaciones que no pueden sustentar antes de que lo haga un regulador o un periodista.
Preguntas frecuentes
¿Un aviso significa que la marca miente?+
No. Significa que la afirmación, tal como está escrita, no puede verificarse. Muchas son ciertas pero están mal documentadas.
¿Se guarda el texto que pego?+
No. El análisis ocurre solo en tu sesión y no se conserva nada.
¿Puedo usarlo con mis propios textos?+
Sí, y es uno de sus usos más útiles: detecta afirmaciones insostenibles antes de publicarlas.
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Publicada al completo, aplicada igual para todos, abierta a réplica.
Revisado y mantenido por el equipo editorial de EthiCompare.