Greenwashing-Checker: die Worte auf der Verpackung prüfen
Text einfügen. Sehen, welche Aussagen etwas bedeuten – und welche nichts.
Ein Großteil der Umweltwerbung ist legal, elegant und leer. Begriffe wie natürlich, umweltfreundlich, bewusst oder verantwortungsvoll sind in den meisten Märkten rechtlich nicht definiert, jede Marke darf sie auf alles drucken. Im Regal gewinnt dann oft die lauteste Verpackung, nicht das bessere Produkt.
Der Greenwashing-Checker liest Werbetexte wie eine Aufsichtsbehörde: Er markiert jede nicht überprüfbare Aussage, erklärt die Schwachstelle in der Formulierung und liefert die konkrete Rückfrage, die eine echte Antwort erzwingen würde.
Diese Muster erkennt er
Greenwashing folgt Schablonen. Wer sie kennt, sieht sie überall.
- Undefinierte Tugendwörter: natürlich, öko, clean, bewusst, rein, verantwortungsvoll.
- Unbezifferte Verbesserung: grüner, besser für den Planeten, weniger Impact – gemessen woran?
- Irrelevante Aussagen: „FCKW-frei“ dort, wo FCKW seit Jahrzehnten verboten sind.
- Verdeckte Zielkonflikte: recycelbare Verpackung bei einem Produkt, dessen Fußabdruck fast vollständig in den Zutaten steckt.
- Selbst vergebene Siegel: ein hauseigenes Blatt-Logo, das wie eine Zertifizierung aussieht und nichts prüft.
- Zukunftsversprechen als Gegenwart: „klimaneutral bis 2040“, gedruckt als wäre es heute.
So sieht eine belastbare Aussage aus
Glaubwürdige Aussagen sind konkret, messbar, extern geprüft und betreffen einen wesentlichen Teil des Fußabdrucks. „78 % Post-Consumer-Rezyklat, geprüft von SCS Global“ ist eine Aussage. „Mit Liebe zum Planeten gemacht“ ist eine Stimmung.
Der Checker trennt beides und zeigt, welche Aussagen einer Prüfung nach der EU-Green-Claims-Richtlinie standhalten würden.
Vor dem Kauf – oder vor der Veröffentlichung
Käufer prüfen damit eine Produktseite vor der Bestellung. Marken- und Nachhaltigkeitsteams nutzen ihn umgekehrt: eigenen Entwurf einfügen und alle nicht belegbaren Aussagen streichen, bevor es Behörden oder Presse tun.
Häufige Fragen
Bedeutet eine Markierung, dass die Marke lügt?+
Nein. Sie bedeutet, dass die Aussage so nicht überprüfbar ist. Viele markierte Aussagen sind wahr, aber schlecht belegt.
Wird mein Text gespeichert?+
Nein. Die Prüfung läuft nur in deiner Sitzung, es wird nichts aufbewahrt.
Kann ich eigene Produkttexte prüfen?+
Ja – das ist einer der wertvollsten Anwendungsfälle.
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Geprüft und gepflegt vom EthiCompare-Redaktionsteam.