Le greenwashing : sept schémas à reconnaître
Comment des produits ordinaires passent pour responsables, et les vérifications de trente secondes qui permettent de le voir.
À retenir
- 1.Le greenwashing est souvent techniquement exact et volontairement trompeur.
- 2.Le flou et l'omission d'un impact majeur sont les schémas les plus courants.
- 3.Les promesses de neutralité carbone non vérifiées se multiplient.
- 4.Consulter l'annuaire du certificateur suffit à écarter la plupart des cas.
Définition
Le greenwashing consiste à présenter un produit ou une entreprise comme plus responsable qu'il ne l'est réellement, de l'affirmation vraie mais sans portée jusqu'au mensonge pur.
La typologie classique décrit sept schémas récurrents, et presque tous les cas actuels s'y rattachent encore.
Les sept schémas
1. Compromis caché : un atout écologique est mis en avant, un impact plus lourd est passé sous silence. 2. Absence de preuve : une allégation environnementale sans justificatif ni certification. 3. Flou : des termes si larges qu'ils ne veulent rien dire. 4. Faux label : un logo qui imite une certification mais n'est délivré par personne. 5. Non-pertinence : une information exacte mais inutile, comme l'absence d'une substance déjà interdite. 6. Moindre mal : un progrès réel dans une catégorie qui reste problématique. 7. Mensonge : allégations fausses ou usage non autorisé d'un label.
Vérifications rapides
Cherchez la marque sur le site du certificateur invoqué. Ajoutez « amende », « contentieux » ou « publicité trompeuse » à votre recherche. Identifiez le groupe propriétaire et ce qu'il vend par ailleurs.
Si l'affirmation semble trop belle et qu'aucun tiers ne l'a vérifiée, considérez-la comme de la publicité.
Questions fréquentes
Le greenwashing est-il illégal ?+
Les règles sur la publicité trompeuse s'appliquent dans la plupart des marchés et des sanctions existent, mais les contrôles restent inégaux et les amendes souvent modestes.
Quel est le test le plus rapide ?+
Demandez ce qui est affirmé exactement, sur quelle part du produit, et qui l'a vérifié. S'il manque une réponse, c'est du marketing.
Et la compensation carbone ?+
Elle n'a de valeur que si le projet est vérifié par un standard indépendant et que l'entreprise réduit d'abord ses propres émissions.
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