Greenwashing erkennen: die sieben Muster
Wie Marken gewöhnliche Produkte umweltfreundlich aussehen lassen — und mit welchen Prüfungen man das in Sekunden durchschaut.
Das Wichtigste in Kürze
- 1.Greenwashing ist meist formal korrekt und bewusst irreführend.
- 2.Vage Begriffe und ausgeblendete Nachteile sind die häufigsten Muster.
- 3.Unbelegte Klimaneutralitäts-Versprechen nehmen stark zu.
- 4.Ein Blick ins Zertifizierungsverzeichnis entlarvt die meisten Fälle.
Was Greenwashing bedeutet
Greenwashing heißt, ein Produkt oder Unternehmen umweltfreundlicher darzustellen, als es ist. Die Spanne reicht von wahren, aber belanglosen Aussagen bis zur glatten Falschbehauptung.
Die klassische Einteilung kennt sieben wiederkehrende Muster — nahezu jeder aktuelle Fall passt in eines davon.
Die sieben Muster
1. Verschwiegener Zielkonflikt: ein grünes Detail wird betont, die größere Belastung verschwiegen. 2. Fehlender Nachweis: Umweltaussage ohne Beleg oder Zertifikat. 3. Unschärfe: Begriffe, die so weit gefasst sind, dass sie nichts aussagen. 4. Fantasiesiegel: Logos im Zertifikatsdesign, vergeben von niemandem. 5. Belanglosigkeit: korrekt, aber nutzlos, etwa der Hinweis auf längst verbotene Stoffe. 6. Das kleinere Übel: eine Verbesserung innerhalb einer grundsätzlich schädlichen Kategorie. 7. Falschaussage: schlicht unwahre Angaben oder unerlaubte Siegelnutzung.
Schnelltests vor dem Kauf
Marke auf der Website der genannten Zertifizierungsstelle suchen. Markenname zusammen mit "Abmahnung", "Bußgeld" oder "irreführende Werbung" recherchieren. Prüfen, welcher Konzern dahintersteht und was er sonst verkauft.
Klingt eine Aussage zu gut und hat sie niemand Unabhängiges geprüft, ist sie Werbung.
Häufige Fragen
Ist Greenwashing verboten?+
Regeln gegen irreführende Werbung gelten in fast allen Märkten, und es gab bereits Verfahren zu Umweltaussagen. Die Durchsetzung ist aber uneinheitlich und die Bußgelder sind oft gering.
Was ist der schnellste Test?+
Frage, was genau behauptet wird, für welchen Anteil des Produkts und wer es geprüft hat. Fehlt eine Antwort, ist es Marketing.
Wie steht es um CO2-Kompensation?+
Sie ist nur dann etwas wert, wenn das Projekt unabhängig verifiziert ist und das Unternehmen zugleich die eigenen Emissionen senkt.
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