Cómo descifrar las etiquetas éticas
Qué significan realmente 'ecológico', 'natural' o 'sostenible' en un envase, y qué sellos independientes sí puedes creer.
Ideas clave
- 1.La mayoría de los adjetivos verdes no tienen definición legal.
- 2.Una certificación real tiene norma pública, auditor y directorio consultable.
- 3.Varios sellos complementarios valen más que una promesa amplia.
- 4.Los logotipos diseñados por la propia marca no certifican nada.
Palabras sin regulación
"Ecológico" fuera del ámbito alimentario, "natural", "verde", "limpio" o "respetuoso con el planeta" carecen de definición vinculante en la mayoría de categorías. Cualquier marca puede usarlos.
Los reguladores europeos han endurecido su criterio sobre afirmaciones ambientales genéricas, pero la aplicación aún es desigual.
Logotipo propio frente a sello independiente
Muchas marcas diseñan su propio icono con hojas verdes. No es una certificación: es diseño gráfico.
Una certificación real implica una organización independiente que audita, publica su norma y vuelve a verificar cada cierto tiempo. La prueba definitiva es buscar la marca en el directorio del certificador.
Sellos que conviene conocer
B Corp para la empresa en conjunto; Leaping Bunny para cosmética sin ensayos con animales; agricultura ecológica de la UE y USDA Organic en alimentación; Fairtrade para cultivos importados; FSC para madera y papel; GOTS para textil orgánico; Cradle to Cradle para diseño circular.
Ninguno cubre todo. Un producto con varios sellos complementarios es más creíble que uno con una sola afirmación general.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el sello más útil?+
Depende de la categoría: Leaping Bunny en cosmética, GOTS en textil, Fairtrade en productos importados, FSC en papel. B Corp es la mejor señal a nivel de empresa.
¿Caducan las certificaciones?+
Casi todas, normalmente entre uno y tres años. Comprueba la fecha en el directorio del certificador, no en la web de la marca.
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