Décoder les labels et les mentions marketing
Ce que veulent vraiment dire « écologique », « naturel » ou « durable » sur un emballage, et quels labels indépendants méritent votre confiance.
À retenir
- 1.La plupart des adjectifs verts n'ont pas de définition légale.
- 2.Un vrai label a un référentiel public, un auditeur et un annuaire consultable.
- 3.Plusieurs labels complémentaires valent mieux qu'une promesse large.
- 4.Un logo dessiné par la marque ne certifie rien.
Des mots sans cadre
« Naturel », « vert », « clean » ou « respectueux de la planète » ne sont pas définis juridiquement dans la plupart des catégories. N'importe quelle marque peut les utiliser.
Les autorités européennes encadrent davantage les allégations environnementales génériques, mais l'application reste inégale.
Logo maison ou label indépendant
Beaucoup de marques dessinent leur propre pictogramme à feuilles. C'est du graphisme, pas une certification.
Un label réel suppose un organisme indépendant qui audite, publie son référentiel et revérifie périodiquement. Le test décisif : chercher la marque dans son annuaire.
Les labels à connaître
B Corp pour l'entreprise ; Leaping Bunny pour la cosmétique sans tests ; AB et bio européen pour l'alimentation ; Fairtrade pour les cultures importées ; FSC pour le bois et le papier ; GOTS pour le textile biologique ; Cradle to Cradle pour la conception circulaire.
Aucun ne couvre tout. Plusieurs labels complémentaires sont plus crédibles qu'une seule allégation générale.
Questions fréquentes
Quel label est le plus utile ?+
Cela dépend de la catégorie : Leaping Bunny en cosmétique, GOTS en textile, Fairtrade sur les produits importés, FSC pour le papier. B Corp reste le meilleur signal au niveau de l'entreprise.
Les certifications expirent-elles ?+
Presque toutes, en général au bout d'un à trois ans. Vérifiez la date dans l'annuaire du certificateur.
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